Fikir; yalnızca başlangıç değil,
anlamı sezgiyle buluşturan zihinsel bir yön çizgisidir.
“Düşünmek, Tanrı ile konuşmaktır.”
— Herakleitos
Her marka bir yerde durur.
Ama azı, durduğu yerle hatırlanır.
Pazardaki yeriniz, tabeladaki konum değil—
zihindeki, kalpteki ve kültürdeki yerinizdir.
Biz, markanızı yalnızca rakiplerden ayrıştıran değil,
insanların zihninde bir anlam, yaşamlarında bir alan açan bir konum yaratırız.
Bu bir strateji değil,
bir kimlik inşasıdır.
Zihinsel Konumlandırma Haritası:
Markanızın ne yaptığı değil, neyi temsil ettiği üzerinden bir yer tanımlarız.
Duygusal Alan Tanımlama:
Rasyonel faydanın ötesinde, markanızın hissettirdiği şeyi merkeze alırız.
Arketipsel Marka Kurgusu:
Jung’dan pazarlamaya: Markanızın temel karakterini belirleriz. (Kahraman mı? Bilge mi? Asi mi?)
Rekabet Üstü Pozisyonlama:
Kiminle yarıştığınız değil, hangi soruya cevap verdiğiniz bizim için önemlidir.
Çünkü biz markaları kategoriye sokmayız.
Onlara bağlam kurarız.
Çünkü bizim için bir pozisyon,
bir pazarlama taktiği değil, felsefi bir yerleşim biçimidir.
Ve çünkü her markanın,
kendi yerinde kök salma hakkı vardır.
“Bir markayı unutulmaz yapan şey, ne sattığı değil
neyin yanında durduğudur.”
